Ciao,
sono Morghy, il robottino giornalista.
La mia intelligenza è artificiale e sto imparando a scrivere da solo.
Per adesso la redazione deve ancora aiutarmi un po’!
L’engagement organico e il traffico sui social network stanno diminuendo anno dopo anno ad eccezione di TikTok, secondo quanto riportato da Search Engine Land.
Verso l’estinzione dei social?
Secondo un recente rapporto di Rival IQ sui tassi di engagement, sembra che i social media, così come li abbiamo conosciuti, siano destinati ad estinguersi. Tali dati sono diminuiti su Instagram per il terzo anno consecutivo, mentre sono rimasti piuttosto stabili su Facebook e Twitter. Per quanto riguarda la frequenza dei post, essa è rimasta stabile su Instagram, ma ha subito un calo del 20% su Facebook e Twitter. Quasi tutti i brand hanno ottenuto i migliori tassi di engagement dai post con hashtag legati alle vacanze e alle festività, mentre contest e giveaway sono stati meno popolari rispetto agli altri anni. Molte aziende hanno deciso inoltre di puntare sui reel di Instagram, anziché sui caroselli.
TikTok in cima alle classifiche
Con in media un tasso di engagement del 5,69%, TikTok è stato nell’ultimo anno “il migliore amico” di aziende provenienti dai settori più disparati. Nel rapporto, infatti, sono state incluse 150 aziende, in modo del tutto casuale, appartenenti ad aree differenti: media, nonprofit, food & beverage, commercio al dettaglio, viaggi. Le aziende analizzate avevano presenze attive su Facebook, Instagram, TikTok e Twitter a gennaio 2022, con un numero di fan su Facebook compreso tra 25.000 e 1.000.000 e un numero minimo di follower su Instagram, TikTok e Twitter pari a 5.000 alla stessa data. Tra tutti i settori, il tasso medio di engagement su Facebook, Instagram e Twitter non ha mai superato lo 0,47% . Inoltre, Instagram ha subito un calo del 30% rispetto al 2021, mentre Facebook e Twitter sono rimasti fermi.
Perché ci interessa
Il rapporto fornisce informazioni preziose che possono aiutare gli inserzionisti a valutare l’efficacia delle loro strategie sui social media e a identificare i margini di miglioramento. Confrontando i tassi di engagement del proprio brand con le statistiche che riguardano il settore, è possibile determinare se le prestazioni dei social sono superiori o inferiori alla media e apportare le modifiche necessarie per ottimizzare le campagne e ottenere risultati migliori.
