Snapchat ha un nuovo partner pubblicitario in Microsoft per gli annunci che sta inserendo nel suo prodotto AI, My AI, un chatbot AI introdotto all’inizio di quest’anno alla più ampia base di utenti di Snapchat.
L’azienda a maggio ha dichiarato che avrebbe iniziato a testare i collegamenti sponsorizzati in My AI : suggerimenti di collegamenti abbinati alla conversazione dell’utente con l’aiutante AI.
Il nuovo chatbot AI di Snapchat e Microsoft
Snapchat e Microsoft collaboreranno su questi suggerimenti di collegamento, ha annunciato Microsoft durante l’evento per gli inserzionisti la scorsa settimana.
Basati sull’API Ads for Chat di Microsoft Advertising, i collegamenti sponsorizzati di Snap metteranno in contatto l’utente con partner pertinenti relativi alla sua conversazione, consentendo inoltre agli inserzionisti di raggiungere i clienti nel momento in cui sono interessati alla loro offerta.
Ad esempio, se un utente chiedesse a My AI dove cenare, il chatbot potrebbe rispondere con un collegamento sponsorizzato da un ristorante locale o da un’app di consegna cibo. E così anche nel caso di suggerimenti per un viaggio nel fine settimana, My AI potrebbe restituire un collegamento da una compagnia aerea o da un hotel.
La funzionalità sarà disponibile per i clienti di Microsoft Advertising negli Stati Uniti e in altri mercati selezionati.
Chatbot AI per la pubblicità web
Trasformare le conversazioni dei chatbot con intelligenza artificiale in un nuovo panorama pubblicitario è un’idea che non è esclusiva di Snapchat My AI.
Quasi immediatamente dopo aver lanciato la propria esperienza di chat AI, Bing Chat, come riporta Techcrunch, Microsoft ha iniziato a sperimentare l’inserimento di annunci nella chat dagli oltre 7.500 marchi partner di Microsoft Start in un test per vedere se poteva indirizzare più traffico verso il sito Web dell’editore da parte degli utenti di chatbot.
Poco dopo, Google ha anche iniziato a sperimentare gli annunci che apparivano nel suo chatbot AI nella Ricerca negli Stati Uniti, noto anche come Search Generative Experience (SGE). Ad esempio, se stavi cercando una nuova bicicletta su Google, ti potrebbero essere mostrati una serie di prodotti che corrispondono ai tuoi interessi.
Gli annunci di Snapchat funzionerebbero in modo simile a quelli forniti da Bing e Google, poiché sono anche sotto forma di collegamenti sponsorizzati relativi alla conversazione.
Che cos’è l’API Ads di Microsoft
L’API Ads for Chat di Microsoft, anch’essa introdotta a maggio, segnala l’azienda, si basa sulla stessa tecnologia utilizzata in Bing ma consente ai partner di terze parti di controllare e personalizzare l’esperienza.
Ciò significa che i partner hanno la possibilità di scegliere i formati pubblicitari che ritengono migliori per il loro pubblico e di integrarli in un modo che sia in linea con le loro esperienze.
La partnership pubblicitaria è un’altra grande vittoria per il business pubblicitario di Microsoft. L’azienda di Richmond si è trovato nella posizione di fornire annunci pubblicitari ad altre aziende tecnologiche che hanno voluto optare per un partner non Google.
Per quanto riguarda gli annunci My AI, l’accordo potrebbe potenzialmente vedere Snapchat diventare un luogo in cui gli utenti più giovani della generazione Z cercano prodotti e servizi tramite chat AI.
