Threads, l’app di Meta nata come risposta diretta a X (ex Twitter), sta attraversando una svolta significativa: sono in fase di test i primi annunci video nel feed.
Anche su Threads arrivano i video pubblicitari
La conferma è arrivata durante l’evento newyorkese IAB NewFronts 2025, dedicato all’innovazione pubblicitaria. Secondo quanto dichiarato dall’azienda, l’obiettivo è “ampliare la portata delle aziende e farle interagire con il pubblico in modo familiare su più piattaforme”.
L’inserimento dei video segue di pochi mesi l’introduzione dei primi post sponsorizzati statici, visibili inizialmente solo per gli utenti di Stati Uniti e Giappone. Ora, la pubblicità prende nuova forma: video in formato verticale (19:9) o quadrato (1:1), integrati direttamente tra i contenuti organici degli utenti.
Al momento, il test è limitato a un piccolo gruppo di inserzionisti, ma una distribuzione più ampia è attesa a breve.
Crescono gli utenti, cresce la pubblicità: la strategia di Meta per Threads
La scelta di monetizzare l’esperienza su Threads arriva in un momento di forte crescita per la piattaforma. Durante l’ultima comunicazione con gli investitori, Mark Zuckerberg ha parlato di oltre 300 milioni di utenti attivi mensili – un dato ancora inferiore a X, ma comunque impressionante per un’app lanciata da meno di due anni.
Inoltre, secondo Meta, il tempo medio speso su Threads è aumentato del 35%, segno che l’algoritmo di raccomandazione sta funzionando e che gli utenti sono coinvolti. Con questi numeri, l’arrivo della pubblicità era solo questione di tempo. Eppure, non tutti ne sono entusiasti: Punto Informatico riferisce che quando a inizio anno sono apparsi i primi contenuti promozionali con immagini, molti utenti hanno espresso il proprio malcontento.
Parallelamente, l’azienda sta sviluppando nuove forme di pubblicità anche su Instagram Reels: è in fase di test una funzione chiamata “annunci di tendenza”, posizionati accanto ai video più popolari, con l’intento di catturare l’attenzione proprio nel momento di massimo coinvolgimento.
