Se prima Spotify concedea privilegi pubblicitari selezionati per i podcast di rumore bianco, pur di aumentare i profitti annuali della società di streaming audio, ora la situazione sembra capovolgersi.
Perché da oggi Spotify non permetterà di far accedere ai podcast ASMR al servizio Ambassador Ads, che paga i creatori per leggere gli annunci che promuovono i contenuti Spotify).
Spotify inizia a togliere il supporto ai podcast ASMR
Stando a quanto pubblicato da Bloomberg, in un’e-mail mandata a loro, i podcaster di rumore bianco e di altri contenuti ASMR non potranno più partecipare all’Ambassador Ads a partire dal 1° ottobre.
Tuttavia, tali creatori possono comunque guadagnare sulla piattaforma tramite abbonati a pagamento, supporto per gli ascoltatori e annunci automatizzati, che inseriscono automaticamente annunci di terze parti negli spettacoli, in modo simile alla pubblicità di YouTube.
Il programma Ambassador Ads paga i creatori in base alle impressions, al punto che alcuni podcaster possono guadagnare fino a 18.000 dollari al mese attraverso il programma. Ma sono contenuti che a Spotify non garantiscono un lauto profitto, anzi togliendoli avrebbe invece un bel ricavo.
Perché questa lotta contro i podcast
Con le nuove disposizioni, Ambassador Ads si attiverà solo se il pubblico richiesto ai podcaster convenzionali per partecipare al programma sarà di 1.000 ascoltatori Spotify unici negli ultimi 60 giorni.
Con questo taglio netto dei podcast ASMR, Spotify dovrebbe vedere aumentare il suo profitto lordo annuale di 38 milioni di dollari, a patto di reindirizzare gli ascoltatori verso altri tipi di contenuti. Già da tempo Spotify aveva messo gli occhi sul problema di questi podcast, ma non sembrava potesse arrivare a così tanto.
Eppure sono mosse necessarie all’azienda. Nonostante il servizio abbia 220 milioni di abbonati paganti, l’azienda ha realizzato circa il 6% in meno di entrate per abbonato e ha annunciato diverse ondate di licenziamenti.
