Si sa, i social media sono uno dei nuovi strumenti di vendita sul quale le aziende puntano sempre di più. Negli ultimi anni, accanto ai colossi di casa Meta, anche TikTok si sta affermando nel mondo dei brand che investono sempre più sulla piattaforma. Secondo alcuni dati, infatti, TikTok First Creative porta a risultati migliori per le aziende, tra cui un aumento del 10% del ricordo del brand e un aumento del 47% delle azioni di acquisto.
Per questo motivo da qualche anno ByteDance, l’azienda proprietaria del social network, ha lanciato TikTok Ad Awards Grand Prix. In questi giorni sono stati annunciati i vincitori e, per il secondo anno di fila, l’Italia ha vinto il premio “Greatest TikTok” in Europa.
L’Italia e Barilla vincono TikTok Ad Awards Grand Prix
A conquistare la giuria (composta da Lina Arnold, CEO at Joli Berlin, Germania; Riccardo Fregoso, Chief Creative Officer & Executive Board Member at Dentsu Creative, Italia; Paul Kemp-Robertson, Co Founder at Contagious, Regno Unito; Ludovic Chevallier, Head of & Partner at Havas Paris, Francia; Mónica Moro, Founder & CEO at This is Libre and President at Club de Creativos, Spagna; Rasmus Bjurström, Paesi Nordici; Marcin Samek, Chief Innovation Officer at McCann, Polonia) dei TikTok Ad Awards Grand Prix è stata la campagna “Second Life Pasta” ideata dall’agenzia LePub e promossa da OMD e che ha come protagonista Barilla.
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Sulla piattaforma la campagna ha aggiunto 110 milioni di persone con 500.000 piatti di cibo salvati all’anno distinguendosi per la sua capacità di combinare un messaggio sensibile su questioni sociali, come la lotta allo spreco alimentare, con un’esecuzione impeccabile secondo gli standard di TikTok. Il traguardo raggiunto è stato merito del giusto approccio innovativo unito alle funzionalità offerte dalla piattaforma e, non da ultimo, della preziosa collaborazione con i creator.
“C’è un’idea straordinaria al centro di questo progetto che riguarda la riduzione degli sprechi alimentari, e siamo immensamente orgogliosi di aver veicolato un messaggio significativo in modo divertente attraverso la nostra campagna. La magia è stata creata quando abbiamo riunito il nostro team, i partner delle agenzie, insieme a TikTok, per accendere una scintilla creativa e creare qualcosa che fosse perfettamente in sintonia con la natura del brand. Abbiamo attivato TikTok per primo nella campagna perché ci ha dato l’opportunità di connetterci con persone che potremmo non raggiungere normalmente e, cosa importante, divertirci con loro, trasmettendo nel contempo un messaggio importante che alla fine riguarda un “Segno d’Amore” , ha dichiarato Ester Miozzo, Direttore Globale di Brand Equity e Comunicazione, Barilla.