Spotify punta sui video per conquistare l’intrattenimento digitale. Il servizio musicale introdurrà a breve video musicali negli Stati Uniti, consentendo agli utenti di alternare facilmente tra le versioni audio e video dei brani più popolari. Con questa mossa, la piattaforma mira a trasformarsi da servizio “audio-first” a vero e proprio hub multimediale, pronto a competere con YouTube e TikTok.
Spotify verso i video musicali (almeno negli Stati Uniti)
Secondo quanto emerso da un annuncio di lavoro segnalato da The Verge, Spotify si prepara a fare un ingresso significativo nel mondo dei contenuti video. Già entro la fine del mese, almeno negli Stati Uniti, l’app integrerà di default i videoclip musicali, permettendo agli utenti di passare con un semplice tocco dalla versione audio a quella video di numerosi brani di successo. Il debutto dei video arriva inoltre dopo accordi di licenza con le principali etichette e la National Music Publishers’ Association, che hanno garantito a Spotify i diritti audiovisivi necessari per ampliare la propria offerta.
Oltre ai video musicali, la piattaforma ha arricchito il catalogo con podcast e show video, contando oggi quasi mezzo milione di titoli. Gli utenti hanno già visualizzato oltre 390 milioni di video podcast, con un tempo di fruizione più che raddoppiato rispetto all’anno precedente.
Secondo Mark Mulligan di MIDiA Research, questa scelta riflette la fase di consolidamento del mercato dello streaming musicale: con la maggior parte dei consumatori già abbonata, Spotify deve ora puntare su tempo di attenzione, fidelizzazione e monetizzazione dei contenuti. In questo scenario, la concorrenza non è più limitata ad altri servizi musicali come Apple Music, ma include qualsiasi contenuto che catturi occhi e orecchie, dai social network a Netflix fino ai videogiochi.
Collaborazioni strategiche e futuro dei contenuti
Spotify non punta solo sui propri contenuti, ma anche su partnership strategiche. Tra queste, l’accordo con Netflix per portare podcast video come The Bill Simmons Podcast sulla piattaforma di streaming, e la collaborazione con Samsung, che offre un canale lineare gratuito con episodi selezionati di podcast. Queste mosse non solo generano ricavi, ma aumentano anche la visibilità dei contenuti Spotify, richiamando nuovi utenti sulla piattaforma.
Sebbene Spotify non abbia annunciato l’apertura a caricamenti da parte di tutti gli utenti, è evidente che il video diventerà sempre più centrale nella strategia della piattaforma, su smartphone, TV e altri dispositivi. L’obiettivo è creare un’esperienza multimediale completa, capace di unire musica e immagini in modo innovativo e coinvolgente.
