In occasione dei Digital Innovation Days 2022 abbiamo intervistato Alessandra Rigolio, CEO di Zenzero, la talent agency per i food creator; insieme a lei Nicole Cavallo, che nel suo ruolo di Head of Talent Management dell’agenzia coniuga attività di influencer marketing e creator management in progetti su misura per ciascun talento e brand coinvolto
Da dove nasce l’idea di fondare Zenzero, la talent agency che sostiene i creator in ambito food? Quali saranno le attività di supporto?
Alessandra Rigolio: «Zenzero è la nuova talent agency verticale sul food che nasce dall’expertise di Giallozafferano, food media brand tra i più influenti in Italia con quasi 50 milioni di follower e rappresenta anche un tassello della sua strategia evolutiva. Da diversi anni Giallozafferano collabora attivamente con i creator, una relazione cresciuta nel tempo e che ha portato cinque di loro a co-fondare la agency. Zenzero nasce proprio da questa volontà di fare un passo in avanti nella strategia di Giallozafferano e grazie all’incontro fortunato con One shot Agency che unisce a tutto questo il proprio know-how nell’ambito del management e della comunicazione digitale».
Dalla sua esperienza quali sono gli elementi che determinano il successo di una buona campagna di influencer marketing?
Nicole Cavallo: «Per creare sinergie tra brand e creator, Zenzero parte dagli obiettivi del brand e si procede con l’analisi dei punti di forza del creator e come questi possano essere sviluppati per creare una storia di successo. Il segreto è quello di rispettare l’identità del creator e i valori dei brand con un’azione consistente su più fronti: crediamo che i progetti debbano essere il più possibile coerenti con l’identità e con l’anima del talent , e che autenticità, creatività e trasparenza siano le chiavi per coinvolgere l’audience di riferimento».
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Giallozafferano è il primo food media brand in Italia . Come mai è diventato un caso studio per il mondo dell’editoria online?
Alessandro Rigolio: «Giallozafferano è una case study di successo perché ha saputo cogliere nel tempo le nuove opportunità di innovazione per promuovere e rendere disponibile a tutti, in ogni forma, il mondo della cucina italiana: è nato sul web, ha dato vita alla più grande community di foodblogger del Paese e ha creato intorno ai social una fanbase molto forte. Tutto questo ha trasformato Giallozafferano in uno dei love brand leader nell’ambito food in Italia e un punto di riferimento anche internazionale, rendendo gli utenti i veri protagonisti, in un percorso di evoluzione continua: Giallozafferano è stato il primo brand editoriale a collaborare con i creator e i food talent, avvicinandosi a linguaggi e piattaforme nuove, con una produzione di contenuti che permettono di raggiungere anche le generazioni più giovani, fino ad arrivare oggi alla nascita di Zenzero».
