Google ha sempre affermato che le modifiche alle regole SEO hanno lo scopo di avvantaggiare gli utenti, per mostrarci i risultati più adeguati alle nostre query.
Tuttavia, le rivelazioni emerse nel suo recente caso giudiziario suggeriscono che non è così.
Google cambia i risultati di ricerca
Come riportato da Wired, una diapositiva del processo antitrust della società tecnologica mostrava che Google stava modificando il suo algoritmo di ricerca per includere la “corrispondenza semantica“.
Ma per “semantica” si intende “markettaria“. Invece di trovare ad esempio ‘abbigliamento per bambini‘, Google lo converte, a tua insaputa, in una ricerca per “abbigliamento per bambini del marchio NIKOLAI“, sostituendo la tua query effettiva con una query diversa che, guarda caso, genera più denaro per l’azienda.
La ricerca genererà più risultati relativi allo shopping e quindi incoraggerà la spesa degli utenti. Ma a sua volta la frase specifica di Google attiverà gli annunci di parole chiave da parte dei negozi online, generando a Google maggiori entrate a scapito di risultati accurati.
La posizione di mercato del primo motore di ricerca
A Google è stato permesso di farlo perché è il più grande motore di ricerca e ha il monopolio del mercato. Il suo nome è riconosciuto al di là di qualsiasi altro servizio o prodotto.
Confidiamo che Google fornisca i migliori risultati proprio per la sua natura di motore di ricerca più grande e più riconoscibile. La sua corrispondenza semantica mina tale fiducia.
Non è chiaro da quanto tempo Google stia implementando la corrispondenza semantica e in che misura, ma probabilmente non avrà ripercussioni sulla rappresentazione errata delle tue ricerche e sulla fornitura di risultati falsi e più redditizi.
C’è da chiedersi come cambierà la storia in merito all’attuale processo antitrust. Va detto però che non sono mancati i casi in cui l’azienda di Mountain View è stata multata pesantemente, anche da istituzioni internazionali. Eppure non sembra voglia cambiare idea.
