Facebook sta costruendo un team di ricercatori di intelligenza artificiale per “studiare modi di analizzare i dati crittografati senza decifrarli“. Sebbene sia ancora all’inizio dello sviluppo, come riporta MacrRumors, la ricerca potrebbe consentire al social di utilizzare i messaggi WhatsApp crittografati degli utenti e quindi utilizzare tali informazioni per colpirli con pubblicità mirata.
Questo specifico campo di ricerca è chiamato “crittografia omomorfica“, che si spera consenta alle aziende di leggere informazioni da set di dati crittografati preservando al contempo la privacy degli utenti e non incappare nelle minacce alla sicurezza informatica. Facebook ha pubblicizzato diverse posizioni aperte sul suo sito Web, sottolineando che desidera lavorare su tecnologie che preservano la privacy “espandendo contemporaneamente l’efficienza dei sistemi pubblicitari leader di mercato di Facebook“.
Facebook è stato oggetto di scrutinio da parte di legislatori e utenti circa le funzionalità legate alla privacy. La crittografia omomorfica potrebbe essere la risposta di Facebook alle crescenti preoccupazioni circa la privacy degli utenti e l’intersezione della stessa con il modello di business della piattaforma per la pubblicazione di annunci.
Per Facebook, la crittografia omomorfa potrebbe offrire un modo per continuare a guadagnare da annunci mirati in base a ciò che la piattaforma apprende sui singoli utenti, rispondendo anche alle sollecitazioni dei legislatori che vogliono che il social sia più cauto circa la privacy e l’utilizzo dei dati. E potrebbe aiutare lo sforzo dell’azienda di monetizzare WhatsApp, i cui messaggi sono crittografati, dunque Facebook non può usarli per indirizzare gli annunci.
Facebook ha preso in considerazione una soluzione alternativa per indirizzare gli annunci agli utenti di WhatsApp nel frattempo, ma la crittografia omomorfica potrebbe consentire al social di Zuckerberg di analizzare i dati senza effettivamente leggerli o condividerli direttamente con gli inserzionisti.
Un portavoce di Facebook ha dichiarato a The Information che al momento è “troppo presto per considerare la crittografia omomorfa per WhatsApp“. Il tempismo dell’apparente aumento della ricerca di Facebook su nuovi modi per indirizzare gli annunci agli utenti attraverso i messaggi WhatsApp arriva non molto tempo dopo il lancio da parte di Apple di App Tracking Transparency, un framework su iOS 14.5 e versioni successive che richiede che tutte le app chiedano il consenso dell’utente prima di tracciarlo su altre app e siti Web.
