Se qualche anno fa il mondo della pubblicità online è cambiato con l’avvento dei social media, ora bisogna prepararsi ad affrontare un nuovo grande cambiamento: l’arrivo del Metaverso. Secondo un dirigente della società madre di Facebook Meta Platform Inc, infatti, l’adv online si sposterà nel nuovo mondo virtuale.
Il mercato dell’adv online
Secondo il rapporto “Digital Advertising Global Market Opportunities and Strategies To 2030: COVID-19 Growth and Change” il mercato globale della pubblicità digitale ha raggiunto un valore di quasi 374,2 miliardi di dollari nel 2020. Stando a questi dati, nel 2025 si potrebbero arrivare a circa 763,6 miliardi di dollari.
Questi dati sono il risultato di una forte crescita economica nei mercati emergenti, di una maggiore penetrazione di Internet, di iniziative governative nelle economie in via di sviluppo, di una crescente penetrazione dell’e-commerce, di maggiore disponibilità di dispositivi mobili, di uno sviluppo rapido della tecnologia e dell’aumento dell’utilizzo dei social media. Andando avanti, a guidare la crescita saranno: l’aumento della spesa delle industrie consumer, l’aumento dell’urbanizzazione, la crescente adozione delle reti 5G e dell’Internet delle cose (IoT).
La pubblicità online nel Metaverso
Ora il mondo della pubblicità online sta per vivere, nuovamente un grande cambiamento. Secondo quanto riportato da Vishal Shah, il capo del Metaverso di Facebook, le opportunità per i brand aumenteranno grazie a esperienze di shopping sempre più immersive.
“Senza le limitazioni fisiche che esistono oggi che mettono sotto pressione i profitti delle aziende, il metaverso aprirà maggiori opportunità per le aziende di fare soldi“, ha detto Shah in videoconferenza all’incontro annuale della leadership dell’Interactive Advertising Bureau a New York, come riporta Reuters. Shah ha inoltre affermato che per una realizzazione al 100% del Metaverso potrebbe volerci un decennio ma, nel mentre, le aziende dovrebbero continuare a investire in pubblicità online su Facebook e Instagram, puntando però anche su annunci di realtà aumentata.
Meta, in realtà, ha già cominciato a sperimentare alcune piccole adv di realtà aumentata. Domenica infatti, dopo la finale del Super Bowl i Foo Fighters si esibiranno in un concerto nell’app di eventi di realtà virtuale Horizon Venues. Sempre in tema di Super Bowl, gli avatar lanciati in questi giorni, possono essere vestiti anche con le maglie delle squadre del cuore di uno degli eventi sportivi più amati in America e non solo.
Negli incontri previsti in programma nei prossimi giorni all’Interactive Advertising Bureau a New York ci sarà anche Neal Stephenson, l’autore di fantascienza che per primo ha coniato il termine Metaverso nel suo romanzo Snow Cash del 1992, il vicepresidente marketing di Unilever Plc e il capo degli investimenti globali nei media di Hewlett Packard Enterprise Co.
Federico Morgantini Editore
