Si sa, TikTok è il social media dei trend, e sempre più spesso le persone lo scelgono per seguire mode o scoprire novità in fatto di libri, ricette e non solo. Ultimamente, infatti, sembra che anche il mondo dell’automotive stia emergendo su TikTok, in particolare in Italia.
Il mondo dell’automotive viaggia su TikTok
Secondo alcuni dati riportati dal sito YouMark, l’89% degli utenti iscritti a TikTok in Italia segue il mondo dell’automotive? Perché? Per acquistare un’auto nei prossimi due anni, stando al 61% di loro. Dunque, la piattaforma viene scelta come una nuova concessionaria 2.0, anche perché l’apertura a nuovi brand è sempre più alta (45%).
A dimostrazione di quanto detto, l’hashtag #Car ha registrato un aumento del 25% in un anno (aprile 2023 vs. aprile 2024). Il fenomeno è talmente ampio che è possibile realizzare non uno, ma più identikit di utenti che utilizzano TikTok interessati al mondo dell’automotive.
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Gli utenti TikTok per l’automotive
Il primo gruppo sono gli #Upgraders, che rappresentato circa il 30% e fanno riferimento a un gruppo di persone che, per vari motivi personali, intendo cambiare auto.
Sempre un 30% di utenti rientrano invece tra i #NewAgeMotorists, ovvero i nuovi automobilisti che al concetto dell’auto legano anche quello relativo alla sostenibilità, cercando dunque dal proprio prossimo modello un’alta attenzione all’impatto ambientale.
Ma se per i #NewAgeMotorists ci riferiamo per lo più a utenti benestanti, con i #PremiumPurchasers abbiamo a che fare con gli acquirenti di fascia alta, pari al 12%. E visti gli alti budget di spesa (pari a circa 50.000 euro di partenza) gli hashtag che seguono di più sono quelli relativi alle #luxurycars. Ma apprezzano anche contenuti innovativi come #DietroLeQuinte.
Infine c’è un’ultima categoria che spopola su TikTok così come su altri social media: gli amanti delle auto sportive che, qui, vengono definiti #NeedForSpeed.
