Immagine copertina generata con l’intelligenza artificiale
Apple entra in una nuova fase con John Ternus alla guida e con un cambio generazionale ai vertici che va ben oltre la semplice successione a Tim Cook. Il primo grande evento hardware del nuovo CEO ha coinciso infatti con il debutto dell’iPhone Duo, il primo smartphone pieghevole dell’azienda, in un momento che secondo Mark Gurman, giornalista di Bloomberg, non è casuale. Ai microfoni del podcast Decoder di The Verge, Gurman asserisce che il prodotto era in sviluppo da anni, ma la decisione di affidarne la presentazione a Ternus segna simbolicamente l’inizio di una nuova era.
John Ternus e il primo evento da CEO
Il keynote di settembre è stato il primo grande lancio di prodotti di John Ternus dopo la successione a Tim Cook. Eppure, secondo Gurman, a livello di stile l’evento è apparso molto simile a quelli dell’era Cook: Ternus avrebbe potuto essere facilmente sostituito dal predecessore senza modificare radicalmente la percezione della presentazione.
Una differenza, però, è emersa nel modo di parlare di AI. Ternus ha aperto l’evento introducendo il concetto di “intelligent personal hub”, offrendo una visione più esplicita sul ruolo dell’intelligenza artificiale all’interno dell’ecosistema Apple. Gurman osserva che, dopo due anni di Apple Intelligence, l’azienda non aveva ancora costruito una narrazione particolarmente forte e unitaria sull’AI.
L’evento ha quindi cercato di dare una forma più precisa a una strategia che Apple aveva già iniziato a sviluppare, senza però presentare una nuova funzione AI di particolare rilievo.
L’iPhone Duo come simbolo del passaggio di consegne
Il tempismo del lancio è uno degli aspetti più interessanti. Tim Cook avrebbe potuto essere ancora alla guida di Apple quando l’iPhone Duo è stato presentato, considerando che i normali cicli di sviluppo hardware fanno risalire la progettazione dei nuovi prodotti a diversi anni prima.
Secondo Gurman, affidare a Ternus la presentazione del nuovo smartphone pieghevole è stata invece una scelta precisa. Il nuovo CEO diventa così il volto di una roadmap che comprende prodotti sviluppati in larga parte durante la precedente gestione, ma destinati a caratterizzare i suoi primi anni al vertice.
L’iPhone Duo rappresenta quindi un passaggio di consegne anche sul piano della comunicazione. Apple ha scelto di associare a Ternus una nuova generazione di prodotti, piuttosto che lasciare a Cook il riconoscimento per innovazioni che arriveranno sul mercato durante la sua successione.
Una profonda trasformazione ai vertici di Apple
Il cambio di CEO si inserisce inoltre in una riorganizzazione molto più ampia. Dal 2024 Apple ha progressivamente sostituito diversi dirigenti di vertice: Luca Maestri ha lasciato il ruolo di CFO, Jeff Williams quello di COO e Kate Adams quello di general counsel, prima del passaggio da Cook a Ternus.
Gurman descrive questo processo come uno dei più importanti cambiamenti ai vertici di Apple degli ultimi decenni. A differenza della successione da Steve Jobs a Tim Cook, quando gran parte della squadra dirigente rimase al proprio posto, questa volta il ricambio coinvolge numerosi protagonisti della precedente generazione.
Anche Phil Schiller ha progressivamente ridotto le proprie responsabilità, lasciando la supervisione dell’App Store e degli eventi Apple per dedicarsi a progetti speciali. Nel frattempo, Ternus sta costruendo un nuovo assetto insieme a dirigenti come Eddy Cue, con particolare attenzione anche all’evoluzione dei servizi e dell’App Store.
Dall’iPhone all’AI, passando per nuovi dispositivi
La vera sfida per Ternus riguarda però ciò che arriverà dopo l’iPhone Duo. Secondo le anticipazioni di Gurman, Apple starebbe lavorando a diverse nuove categorie di dispositivi AI-native nei prossimi anni.
Tra queste ci sarebbe un nuovo hub domestico intelligente con schermo, pensato per integrare Siri AI, intercom, videoconferenze e funzioni di intelligenza proattiva. Apple starebbe inoltre sviluppando un sistema per la sicurezza domestica, una variante dell’hub collegata a un braccio robotico e nuovi dispositivi indossabili.
Tra questi figurano anche gli smart glasses, che Gurman continua ad aspettarsi per il 2027, oltre ad AirPods dotati di fotocamere.
Il passaggio dall’era di Cook a quella di Ternus si intreccia quindi con una trasformazione più ampia: Apple dovrà utilizzare l’iPhone come elemento centrale dell’ecosistema AI almeno fino a quando non arriverà un nuovo dispositivo capace di assumere quel ruolo. Il keynote dell’iPhone Duo è stato il primo passo di questa nuova fase, ma la direzione definitiva della gestione Ternus dipenderà soprattutto dai prodotti che seguiranno.
Fonte: The Verge
