Immagine copertina generata con l’intelligenza artificiale
Negli ultimi anni il peso del design all’interno di Apple si è progressivamente ridotto, lasciando sempre più spazio alle funzioni finanziarie e operative nelle decisioni strategiche dell’azienda. È quanto emerge dall’ultima edizione della newsletter Power On di Mark Gurman di Bloomberg, che ripercorre l’evoluzione della struttura interna della società durante l’era di Tim Cook. Secondo il giornalista, il futuro CEO John Ternus sarebbe però pronto a invertire questa tendenza, riportando il design al centro dello sviluppo dei prodotti Apple.
Il nuovo corso per il team design Apple
Con l’arrivo di John Ternus alla guida dell’azienda, Apple si prepara ad avviare una fase in cui il design potrebbe tornare ad avere un ruolo centrale nelle decisioni di prodotto. Secondo quanto riferito da Gurman, il dirigente sarebbe intenzionato a restituire maggiore autorevolezza al gruppo creativo, dopo anni in cui la sua influenza si è progressivamente ridotta.
L’obiettivo sarebbe quello di riportare il design tra gli elementi chiave della strategia aziendale, valorizzando un settore che ha contribuito a costruire l’identità di Apple nel corso della sua storia. In vista della successione a Tim Cook, prevista dal 1° settembre, Ternus avrebbe già dedicato una parte significativa del proprio tempo al team di design industriale.
L’era Cook e l’eredità di Jony Ive
Il ridimensionamento del design viene fatto risalire agli anni successivi all’addio di Jony Ive, storico responsabile creativo dell’azienda. Dopo la sua uscita, la supervisione del gruppo di design è passata all’allora Chief Operating Officer Jeff Williams, segnando un cambiamento significativo rispetto all’organizzazione precedente.
Come ricorda Gurman, durante l’epoca di Steve Jobs il design occupava invece una posizione privilegiata. Nella biografia di Jobs scritta da Walter Isaacson viene infatti raccontato come Ive fosse la figura con maggiore autorità operativa dopo lo stesso fondatore di Apple, un assetto fortemente voluto da Jobs.
Oggi lo scenario è molto diverso. Apple non dispone nemmeno di una figura dirigenziale di massimo livello dedicata esclusivamente al design, anche se recentemente sono aggiunti alla pagina della leadership aziendale i profili di Molly Anderson e Steve Lemay.
Inversione di rotta: più peso alle idee creative
Secondo Gurman, John Ternus sarebbe pronto a restituire parte dell’autorevolezza perduta al gruppo di design industriale. Il prossimo amministratore delegato viene descritto come una figura destinata a essere più coinvolta nello sviluppo dei prodotti rispetto a quanto accaduto negli ultimi anni.
La nuova impostazione punterebbe quindi a riequilibrare il rapporto tra le diverse divisioni dell’azienda, riportando il design tra gli elementi determinanti nelle decisioni sui futuri dispositivi. Si tratta di un cambio di prospettiva che, almeno secondo le indiscrezioni, dovrebbe caratterizzare la prossima fase della società di Cupertino.
Le sfide del futuro: design e innovazione si incontrano
Il rilancio del design rappresenterà una delle principali sfide della futura gestione Ternus. Apple dovrà infatti continuare a sviluppare prodotti competitivi mantenendo al tempo stesso quella forte identità estetica che ha contribuito al successo del marchio.
Gurman sottolinea come la comunicazione dell’azienda stia già iniziando a presentare John Ternus come il volto dei più recenti successi sul fronte del design, a partire dal MacBook Neo, segnale di una strategia destinata probabilmente a rafforzarsi nei prossimi mesi.
Focus su team design Apple e leadership creativa
Tra gli elementi che rafforzano questa lettura c’è anche una frase attribuita allo stesso John Ternus e riportata da Gurman: “L’oggetto dal design più bello che la maggior parte dei clienti possiede è un prodotto Apple. Faremo in modo che resti così.”
Parole che sintetizzano la volontà di riportare il design tra i pilastri dell’identità aziendale, recuperando quella centralità che molti osservatori ritengono essersi progressivamente affievolita negli ultimi dieci anni.
Come muoversi nel nuovo scenario
La successione a Tim Cook aprirà quindi una nuova fase per Apple. Uno dei primi appuntamenti pubblici del futuro CEO sarà, secondo Gurman, la presentazione del primo iPhone pieghevole nel corso di un evento previsto per l’autunno.
Sarà proprio in quell’occasione che il nuovo corso potrà iniziare a mostrare concretamente la direzione intrapresa. Se le indiscrezioni saranno confermate, il design tornerà a occupare un ruolo centrale nello sviluppo dei prodotti Apple, segnando un cambiamento rispetto agli equilibri che hanno caratterizzato l’azienda nell’ultimo decennio.
Fonte: iSpazio
