Le aziende pubblicitarie usano i cookie di terze parti per seguire gli utenti sul Web e usano queste informazioni per mostrare loro annunci personalizzati. Ora che Google ha lanciato in Chrome il suo nuovo sistema pubblicitario alternativo, basato sul “Privacy Sandbox” che traccia gli utenti in modo diverso, è finalmente pronto a eliminare il vecchio metodo di monitoraggio degli annunci.
La nuova scadenza per abbandonare i cookie di terze parti è stavolta disposta entro la seconda metà del 2024.
Google dà il via alla fine dei cookie di terze parti
Come anticipato da Ars Technica, Google ha finalmente comunicato la sua volontà di abbandonare i cookie di terze parti.
Questa decisione arriva con quasi quattro anni di ritardo rispetto a Firefox di Mozilla e Safari di Apple, che avevano già disabilitato i cookie di terze parti. Ma Google, una delle maggiori aziende pubblicitarie che si basano sui cookie di terze parti, ha ostacolato la fine di questo meccanismo di tracciamento.
Nel suo post sul blog, Google chiama questa funzionalità “Protezione dal monitoraggio” e dice che i primi test inizieranno il 4 gennaio, coinvolgendo l’1% degli utenti di Chrome. Entro la seconda metà del 2024, il rilascio dovrebbe raggiungere tutti i dispositivi desktop Chrome e Android.
L’implementazione prevede alcune nuove componenti dell’interfaccia utente per Chrome. Se un sito non funziona senza cookie di terze parti e Chrome riconosce che stai avendo problemi, potrai riattivare con un’opzione i cookie di terze parti per quel sito web dall’icona a forma di occhio sul lato destro della barra degli indirizzi.
Ma rimangono i problemi con l’Authority
Google ha sostenuto di aver scelto di offrire questa funzionalità di privacy solo quattro anni dopo i suoi concorrenti per seguire un “approccio responsabile”, che prevede l’eliminazione graduale dei cookie di terze parti.
Ma seppur pronta a lanciare la sua nuova funzionalità di privacy, prima deve risolvere alcuni problemi di concorrenza sollevati dall’Autorità britannica per la concorrenza e i mercati. Grazie alla sua posizione dominante nel mercato dei browser, Google ha potuto ritardare l’abbandono dei cookie di tracciamento il tempo necessario per creare un sistema di tracciamento alternativo, lanciato all’inizio di quest’anno in Chrome.
Considerando che altri browser lo fanno da quattro anni, è difficile pensare che molti gestori web non siano preparati per questo cambiamento. Perché si tratta di un cambiamento radicale per il browser più popolare al mondo, che si integrerà con la piattaforma pubblicitaria più grande del Web e bloccherà i metodi di tracciamento usati dalle società pubblicitarie rivali.
Da qui il motivo dietro tutto questo interesse e preoccupazione da parte di alcuni regolatori, che vogliono vigilare sull’intero processo. Tuttavia, tale responsabilità sembra riguardare soprattutto gli interessi economici di Google, che in passato, come riporta Ars Technica, aveva visto la fine dei cookie di tracciamento come una minaccia al suo modello di business.
