“Le soluzioni pubblicitarie di Pinterest hanno raggiunto livelli di innovazione senza precedenti. Siamo ancora il luogo dove si scoprono i brand, ma ora stiamo offrendo moltissimo anche sul fronte del lower funnel e dei contenuti creativi. I brand stanno ricorrendo sempre di più a Pinterest nel loro marketing mix e non devono più scegliere tra awareness o performance nel lower funnel. Ora possono avere entrambe le cose”. Con le parole del Chief Revenue Officer Bill Watkins, Pinterest ha annunciato le sue ultime novità AI per le inserzioni pubblicitarie.
Pinterest Performance+, la nuova suite di strumenti per le ADS
Ecco la nuova gamma di prodotti pubblicitari per il lower funnel: Pinterest Performance+.
Già aperta agli inserzionisti di tutto il mondo, la suite Pinterest Performance+ riduce in modo significativo le tempistiche di creazione delle campagne fino al 50%, e questo grazie alle funzionalità di intelligenza artificiale e automazione.
Ovviamente gli inserzionisti possono mantenere il controllo della situazione combinando automaticamente queste funzionalità o abbinando in vario modo i prodotti Pinterest Performance+ in base alle esigenze del brand.
I risultati dei test alfa e beta dimostrano che la maggior parte degli inserzionisti ha riscontrato:
- un miglioramento del costo per acquisizione (CPA) pari ad almeno il 10% per le campagne di conversione e vendite di prodotti da catalogo;
- un miglioramento del costo per clic (CPC) pari ad almeno il 10% per le campagne di considerazione.
Una delle principali novità riguarda la possibilità di modificare gli sfondi trasformandone uno neutro in immagini di lifestyle, arricchendo i Pin prodotto e dando una spinta alle interazioni.
Per saperne di più: Social media: cosa sono e come utilizzarli per il marketing
Performance+ per ROAS
Pinterest renderà disponibile agli inserzionisti idonei di tutti i mercati anche l’offerta Performance+ per il ROAS. Mentre l’offerta Performance+ di Pinterest ha sempre ottimizzato in base ai clic o al volume delle conversioni, a partire da oggi, con l’offerta ROAS Performance+, sarà possibile ottimizzare anche in base al valore di conversione più alto.
Per gli inserzionisti che hanno una gamma di prodotti con prezzi di vendita diversi, come i grandi retailer, questa soluzione può aiutare a individuare i carrelli più grandi degli utenti che hanno maggiori probabilità di procedere con l’acquisto.
Non mancheranno poi miglioramenti anche per le promozioni personalizzate che saranno sempre più visibili nei feed e sempre più studiati.
“Online ci sono molti posti dove trovare prodotti e moltissime opzioni per acquistarli, ma non ci sono piattaforme in grado di aiutarti a decidere cosa vuoi come Pinterest”, commenta Martha Welsh, Chief Strategy Officer di Pinterest. “Per quanto mi riguarda, io ho già iniziato a fare acquisti per le feste. E ora che Pinterest mostra le promozioni e gli sconti, trovare il regalo perfetto sulla piattaforma e fare l’acquisto giusto al momento giusto è un gioco da ragazzi”.
