L’Autorità della concorrenza francese ha ordinato ad Apple di pagare una multa di 150 milioni di euro (circa 162,4 milioni di dollari) dopo aver accertato che il sistema di “Trasparenza del Tracciamento delle App” (App Tracking Transparency) consente all’azienda di abusare della sua posizione dominante nel mercato delle app mobili.
Apple: multa di 150 milioni per App Tracking Transparency
Nel suo comunicato, l’autorità afferma che l’iniziativa, che Apple presenta come un modo per dare agli utenti un maggiore controllo sulla propria privacy, danneggia i piccoli editori e “non è né necessaria né proporzionata” rispetto all’obiettivo di Apple di proteggere i dati personali degli utenti.
Introdotta nel 2021, l’iniziativa di Trasparenza del Tracciamento delle App di Apple obbliga gli sviluppatori a mostrare due pop-up per chiedere il permesso di tracciare i dati degli utenti attraverso altre app e siti web. Nel frattempo, approvare il tracciamento della posizione con le app di Apple richiede solo un tocco, così come disattivare i servizi di localizzazione su app di terze parti.
Diverse aziende hanno criticato questa mossa, affermando che il requisito avrebbe danneggiato gli editori rendendo più difficile il tracciamento degli utenti per la pubblicità mirata, una delle principali fonti di guadagno per le app, in particolare quelle gratuite. Un rapporto del Financial Times ha rivelato che Snapchat, Facebook e X (allora chiamato Twitter) hanno perso quasi 10 miliardi di dollari di entrate a causa di questo cambiamento.
Critiche e complessità del sistema
L’Autorità della concorrenza francese non contesta i potenziali benefici che la Trasparenza del Tracciamento delle App offre in termini di privacy per gli utenti. Tuttavia, sostiene che l’iniziativa rende l’utilizzo delle app di terze parti su iOS “eccessivamente complesso” rispetto a quelle di prima parte di Apple.
L’agenzia ha sottolineato che, sebbene l’introduzione dell’ATT abbia avuto un impatto su tutti gli editori di applicazioni, il framework è stato particolarmente dannoso per i piccoli editori che non dispongono di alternative di targeting, soprattutto in assenza di dati proprietari sufficienti.
L’agenzia ha dichiarato: “Sebbene l’introduzione di ATT abbia impattato tutti gli editori di applicazioni, il framework è stato particolarmente dannoso per i piccoli editori che non godono di possibilità di targeting alternative, in particolare in assenza di dati proprietari sufficienti.”
Detto ciò, l’agenzia ha semplicemente multato Apple per l’uso passato del sistema, senza richiedere all’azienda di apportare modifiche o smantellarlo in futuro. Un portavoce di Apple ha dichiarato in una nota al Wall Street Journal: “Siamo delusi dalla decisione di oggi, ma l’Autorità francese della concorrenza non ha richiesto alcuna modifica specifica all’ATT.” Apple non ha immediatamente risposto alla richiesta di commento di The Verge. Oltre alla multa, Apple è anche tenuta a visualizzare un riassunto della decisione dell’agenzia sul proprio sito web per sette giorni.
