Sebbene il mondo dei social media sia in continua evoluzione con nuovi nomi che stanno emergendo sempre più sul mercato, Instagram continua a essere un importante hub per la narrazione visiva di un’azienda.
Ma quali sono i contenuti che nel 2024 hanno performato di più e che, quindi, sono quelli sui quali le aziende devono puntare di più? A rispondere è il Instagram Benchmarks 2025 realizzato da socialinsider.io.
Ecco i contenuti che funzionano di più su Instagram
Avere alti numeri di interazione sui social media è davvero sfidante specie su Instagram dove tutto corre così velocemente. Ma va anche detto che negli anni l’interazione continua a calare tanto che secondo lo studio si sta registrando un cale del 16% anno su anno. Il motivo è che la quantità dei contenuti è ormai molto elevate il che ha portato gli utenti a diventare davvero selettivi interagendo solo con post che per loro sono di particolare interesse. Ora più che mai tenere il passo con le metriche di coinvolgimento di Instagram, è tutta una questione di qualità.
Oggi il format più apprezzato è quello del Carosello che, secondo i dati, ha prestazioni migliori dei Reels e delle immagini singole, con un tasso di coinvolgimento medio dello 0,50%, superiore ai Reels allo 0,45% e alle immagini allo 0,40%. Il loro formato è perfetto per la narrazione, i tutorial e i post approfonditi che i follower amano scorrere, segnalando all’algoritmo di Instagram che si tratta di contenuti che vale la pena diffondere.
Questo porta questo tipo di contenuto a essere quello che registra più salvataggi. Per gli account più piccoli (sotto i 5K follower), i caroselli portano una media di 3 salvataggi, leggermente al di sopra dei Reels con 2 salvataggi in media e ben al di sopra delle immagini singole con 1 salvataggio.
Con l’aumentare del numero di follower, il tasso di salvataggio dei caroselli continua a crescere. Per gli account più grandi (con più di 100.000 follower), i caroselli brillano con una media di 134 salvataggi, superando i Reels con 112 e le immagini singole con 68. Molti addetti al marketing sperano in una gratificazione immediata (mi piace, commenti, magari anche condivisioni), ma i salvataggi sono una delle metriche chiave di Instagram a lungo termine che non dovrebbero essere trascurate.
Per saperne di più: Social media: cosa sono e come utilizzarli per il marketing
Anche i Reels però vogliono la loro parte, specie tra i brand che nel 2024 hanno aumentato la pubblicazione di questo formato dell’11% in più. Questo perché, a differenza delle singole immagini, i Reels non raggiungono solo i follower attuali, ma sono progettati per aiutare i marchi a farsi scoprire da nuove persone. Ciò li rende essenziali per aumentare le impressioni su Instagram e raggiungere i benchmark di coinvolgimento di Instagram.
Questo formato, inoltre, è quello che genera la maggior parte dei commenti, specie nei profili sotto i 100.000 follower.
Tutto questo porta a un tasso di impression più alto sia dei caroselli che delle immagini singole. Per gli account più piccoli con meno di 5K follower, i Reels hanno un tasso di impressioni medio del 30%, rispetto al 20% dei caroselli e al 15% delle immagini singole. Per gli account con oltre 100K follower, i Reels mantengono comunque il primato con un tasso di impressioni del 12%, mentre i caroselli e le immagini singole restano indietro al 10% e al 9%.
Questi dati di Instagram evidenziano come i Reels traggano vantaggio dall’algoritmo di Instagram, apparendo frequentemente nella pagina Esplora e offrendo una visibilità senza pari.
