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TikTok sta cercando di sfidare Amazon e Shein con una nuova iniziativa di e-commerce. La piattaforma ha confermato di essere al momento in fase di test per una sezione di shopping in-app chiamata “Trendy Beat”, dove vengono offerti prodotti in vendita spediti e venduti da una controllata della sua azienda madre, ByteDance. Questa funzionalità, segnalata per la prima volta dal Financial Times, è attualmente in fase di test nel Regno Unito e offre prodotti popolari apparsi in video in tendenza, come strumenti per estrarre il cerume dalle orecchie.
TikTok ha dichiarato a TechCrunch che questa nuova iniziativa di e-commerce non è ancora in fase di test negli Stati Uniti, dove al momento si concentra sulla selezione di nuovi commercianti per il suo TikTok Shop, che consente ai brand di vendere prodotti sulla piattaforma.
Nonostante la funzione Trendy Beat non sia ancora in fase di test negli Stati Uniti, potrebbe esserlo in futuro. TikTok ha infatti presentato una domanda di marchio registrato per Trendy Beat il mese scorso negli Stati Uniti, indicando che questa funzione potrebbe espandersi nel paese. Nella domanda di marchio registrato sono elencati articoli di abbigliamento come vestiti, sciarpe, cappelli, calzature, costumi da bagno, maschere per dormire, maglioni, gonne, camicie, completi e altro ancora.
Secondo quanto riportato dal Financial Times, il piano di ByteDance di vendere i propri prodotti nell’app video è chiamato internamente “Progetto S”. Il rapporto afferma che il progetto sfrutta la conoscenza del popolare social sui prodotti che stanno diventando popolari sull’app, consentendo a ByteDance di acquisire o produrre tali prodotti. ByteDance utilizza una rete di fornitori per la produzione di questi articoli.
La sfida di TikTok nel mondo e-commerce
Questa nuova funzione fa sì che TikTok cerchi di sfidare aziende di vendita al dettaglio come Amazon e Shein, rappresentando un cambiamento rispetto alla strategia attuale nell’e-commerce, che è principalmente rappresentata attraverso il suo mercato TikTok Shop. Con TikTok Shop, l’azienda consente ai brand di vendere direttamente i loro prodotti all’interno dell’app, ma con questa nuova funzione, TikTok venderà i suoi stessi prodotti. Questo nuovo modello fa sì che TikTok adotti un modello di e-commerce simile a quello di Amazon Basics e Shein, promuovendo e vendendo i propri prodotti di successo.
La notizia arriva mentre TikTok ha iniziato a collaborare con brand come PacSun e Revolve per TikTok Shop, che è in fase di test negli Stati Uniti dallo scorso novembre. TikTok Shop ha ottenuto successo nei mercati asiatici, ma ha faticato a ottenere lo stesso impatto nel Regno Unito, secondo rapporti precedenti del Financial Times.
