Facebook ha fornito un aggiornamento sull’impatto che hanno le modifiche alla privacy di Apple sulla sua attività pubblicitaria. La società aveva già avvertito gli investitori che si aspettava un impatto ancora più significativo nella sua attività di targeting pubblicitario entro il terzo trimestre. Il colosso ha ribadito questo punto, ma ha anche sottolineato di avere sottostimato le conversioni web iOS di circa il 15%, il che ha portato gli inserzionisti a ritenere che l’impatto sarebbe persino peggiore di quanto si aspettassero.
Secondo l’annuncio di Facebook pubblicato sul suo blog aziendale, questa percentuale esatta potrebbe variare ampiamente tra i singoli inserzionisti. Il social di Zuckerberg ha affermato che le conversioni nel mondo reale, comprese le vendite e le installazioni di app, sono probabilmente superiori a quelle che vedono gli inserzionisti quando utilizzano le analisi di Facebook.
Le azioni di Facebook sono diminuite di quasi il 4% su questa notizia.
Facebook ha offerto agli inserzionisti alcuni suggerimenti per aiutarli a comprendere meglio l’impatto e le prestazioni di una campagna in questa nuova era. Ha suggerito di attendere un minimo di 72 ore o l’intera durata della finestra di ottimizzazione prima di valutare le prestazioni anziché effettuare valutazioni su base giornaliera. Ha anche affermato che gli inserzionisti dovrebbero analizzare i rapporti a livello di campagna, quando possibile, poiché alcune conversazioni stimate vengono segnalate in ritardo. E ha suggerito agli inserzionisti di scegliere eventi web (come un acquisto o un’iscrizione) più allineati con il loro core business.
Facebook ha affermato che sta lavorando per migliorare il suo modello di conversione, accelerando i suoi investimenti per colmare le lacune, lanciando nuove funzionalità per tenere traccia le conversioni web ed estendendo la sua capacità di misurare le conversioni in-app che sono già state installate. La società ha affermato che lavorerà rapidamente per correggere i bug, incluso uno che di recente aveva portato a una sottostima di circa il 10%, precedentemente condiviso con gli inserzionisti.
Al di fuori degli stessi aggiornamenti della tecnologia pubblicitaria, Facebook ha anche lavorato su nuovi prodotti che consentirebbero agli inserzionisti di posizionarsi meglio di fronte ai consumatori che navigano nelle app di Facebook. Proprio la scorsa settimana, ad esempio, ha rinnovato la sua gamma di strumenti aziendali con l’introduzione di nuove funzionalità ed espansioni di test più piccoli che offrirebbero alle aziende più modi per essere trovate.
