TikTok ha iniziato a testare una nuova funzione che permette agli utenti di leggere recensioni di luoghi direttamente nella sezione dei commenti dei video. Se un video è geolocalizzato — per esempio con il tag “Central Park” — gli utenti potranno visualizzare una nuova scheda “Reviews”, accanto a quella dei commenti tradizionali, dove sono visibili valutazioni in stelle, recensioni scritte e foto caricate da altri utenti. L’obiettivo è chiaro: trasformare TikTok in una piattaforma ancora più centralizzata per la scoperta e l’interazione con i contenuti legati ai luoghi.
Su TikTok arriva una funzione pensata per la generazione Z (e non solo)
La novità elimina la necessità di uscire dall’app per cercare informazioni su Google o altre piattaforme. Basta un click per aprire il pannello “Reviews” e accedere immediatamente a contenuti generati dagli utenti sul posto in questione. A differenza delle integrazioni precedenti con Google Maps, questa funzione è interamente interna a TikTok: ogni recensione rimanda direttamente al profilo dell’utente che l’ha scritta, creando un ecosistema tutto interno al social.
Il test della nuova funzionalità si inserisce in una strategia più ampia che vede TikTok evolversi da semplice piattaforma video a motore di ricerca sociale, con un occhio particolare alle abitudini della Generazione Z. Già nel 2022, un dirigente di Google aveva ammesso che TikTok stava erodendo parte del traffico su Google Search e Google Maps, soprattutto tra i più giovani.
Questa trasformazione si è accelerata con l’introduzione, nel 2023, della ricerca per immagini all’interno di TikTok Shop — una funzione che permette di caricare una foto e trovare prodotti simili in vendita — e con l’apertura alle campagne pubblicitarie mirate sui risultati di ricerca nel settembre 2024. L’aggiunta della possibilità di recensire luoghi direttamente dai video si inserisce coerentemente in questo percorso: TikTok diventa un luogo dove si scopre, si guarda, si compra… e ora anche si recensisce.
Verso un nuovo modo di esplorare il mondo
Non è ancora chiaro se e quando la funzione verrà resa disponibile su larga scala. Attualmente, solo alcuni video con localizzazione attiva mostrano la scheda “Reviews”, e TikTok non ha rilasciato dichiarazioni ufficiali sul futuro della novità. Tuttavia, nei test effettuati da TechCrunch, la funzione risulta perfettamente integrata e già funzionante per alcuni utenti selezionati.
La possibilità di esplorare esperienze e opinioni legate a un luogo direttamente dall’interfaccia dei commenti potrebbe cambiare il modo in cui gli utenti pianificano viaggi, visite o semplicemente decidono dove andare a mangiare. Come sempre, c’è chi accoglie positivamente l’innovazione e chi teme un sovraccarico visivo e informativo. Ma una cosa è certa: TikTok continua a spingere sul pedale dell’integrazione totale, e ora si candida apertamente anche al ruolo di guida turistica digitale.
