Si conclude con un buco dell’acqua l’esperimento delle Stories su Linkedin. Il social network più diffuso in ambito business ha infatti deciso di cancellare del tutto il format a partire dalla fine del mese. Ma quale deve essere stato il motivo di tale scelta?
A spiegarlo ci ha pensato Liz Li, senior director of product della piattaforma, che ha affermato come il desiderio degli utenti fosse quello di avere video più duraturi in grado di raccontare la propria storia professionale e mettere in risalto personalità e competenze.
Linkedin fa dunque un passo indietro e decide di lavorare a un’esperienza video reimmaginata più ricca e fruibile. Le Stories erano state introdotte a febbraio dello scorso anno dopo un test interno all’azienda. Lo scopo era quello di aumentare l’engagment degli utenti, creando un vero e proprio strumento di “real time marketing”, ma così non è stato.
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Seguendo il trend lanciato da Snapchat e Instagram, il format delle Stories si è rivelato un grande successo in termini analitici per Facebook e YouTube, ma a quanto pare su Linkedin il target di riferimento è ben diverso.
Anche Twitter ha dovuto cambiare i suoi piani strategici, chiudendo definitivamente la funzionalità Fleets a nove mesi di distanza dal lancio.
