TikTok favorisce la scoperta di nuovi brani musicali e nuovi artisti. Questo è quello che emerge dal Music Impact Report, commissionato da TikTok e realizzato da Luminate.
TikTok e la musica
A livello globale, gli utenti TikTok sono significativamente più propensi a scoprire e condividere nuovi contenuti musicali su piattaforme social o di video a breve formato (Short Format Video, SFV) rispetto all’utente medio delle stesse tipologie di piattaforme. Questo trend aumenta soprattutto negli Stati Uniti dove gli utenti del social hanno il doppio delle probabilità di scoprire musica su piattaforme SFV.
Il social media di ByteDance non solo permette di scoprire la musica ma ha anche probabilità maggiori che gli iscritti utilizzino servizi di streaming musicale a pagamento. Anche in questo caso il trend emerge soprattutto negli Stati Uniti con il 62%.
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L’analisi è poi andata oltre la piattaforma, scoprendo che gli utenti di TikTok spendono una quantità significativamente maggiore di denaro nelle categorie legate alla musica rispetto all’ascoltatore di musica medio. Nello specifico, nel Regno Unito spendono il 49% in più per acquisti musicali mentre negli USA il 38% degli utenti della piattaforma ha partecipato a un evento musicale dal vivo e il 45% ha acquistato merchandise di artisti nei 12 mesi precedenti.
“Viene già riconosciuto a TikTok il merito di essere il trampolino di lancio per grandi successi e per la scoperta di nuovi artisti, ma volevamo capire come TikTok e la sua community influiscono sull’industria musicale in senso più ampio. I risultati di Luminate dimostrano ciò che sapevamo da tempo: TikTok è la forza trainante della scoperta musicale nel settore e la community è attiva, fortemente connessa e di grande valore per i ricavi dell’industria musicale”, ha dichiarato Ole Obermann, Global Head of Music Business Development and IP Rights di ByteDance.
