Il Black Friday 2025 ha confermato il suo ruolo di evento clou nel calendario dello shopping italiano, trasformandosi sempre più in una vera e propria “festa digitale” per i consumatori. A dirlo è NielsenIQ, che nella sua ultima analisi rivela come gli sconti non siano più concentrati esclusivamente nella giornata di venerdì, ma abbiano un impatto sull’intero mese di novembre, segnalando una maturazione del commercio digitale, in particolare per la tecnologia di consumo, settore che in Italia ha raggiunto 544 milioni di euro di vendite.
Crescita delle vendite online e trend del Black Friday
Secondo i dati Digital Purchases (il più grande e-panel europeo con oltre 2 milioni di e-shopper, che monitora in tempo reale gli acquisti sui canali digitali), le vendite online nella sola giornata di venerdì 28 novembre hanno registrato un incremento del +3% a valore, mentre considerando l’intera settimana di promozioni si arriva a +5% e sull’intero mese di novembre a +14% rispetto al 2024.
Questo andamento conferma come le promozioni si stiano estendendo nel tempo, anticipando l’avvio degli sconti e prolungandone la durata, trasformando il Black Friday in un vero e proprio periodo di shopping dilatato. L’edizione 2025 ha così ribadito l’attenzione degli italiani per gli acquisti digitali, rendendo l’evento uno dei momenti più attesi dell’anno.
La tecnologia di consumo si distingue tra i settori più dinamici: la crescita del fatturato nella settimana del Black Friday ha raggiunto +8,4%, generando un controvalore di 543,7 milioni di euro. Il canale online ha registrato un aumento del +13,2%, contribuendo per il 37,7% al fatturato totale, mentre i punti vendita fisici hanno segnato un incremento più contenuto (+5,6%). Rispetto alla settimana media dell’ultimo anno, il giro d’affari complessivo è cresciuto del +169%, confermando l’importanza strategica di questa settimana per il mercato.
I comparti tecnologici più richiesti e le vendite promozionali
All’interno del settore Tech, i comparti più dinamici sono stati quelli della Fotografia (+60,8%), del Piccolo Elettrodomestico (+19,9%) e del Grande Elettrodomestico (+23%), quest’ultimo supportato anche dal Bonus Elettrodomestici 2025 che offre sconti fino al 30% per apparecchi ad alta efficienza energetica. Buone performance hanno registrato anche Informatica e Office (+3,5%), Home Comfort (+2,7%) ed Elettronica di Consumo (+1,7%), mentre la Telefonia ha subito un calo del -1,5% rispetto alla settimana del Black Friday 2024, soprattutto online.
Tra le categorie più importanti per fatturato, sono cresciuti i PC Portatili (+2,2%), i TV (+1,7%) e i Tablet (+4,6%), mentre gli Smartphone hanno segnato una performance negativa (-1,8%). Analizzando la Top 10 dei prodotti più venduti, spiccano le Fotocamere (+60,8%) e diversi Grandi Elettrodomestici: Forni (+48%), Lavastoviglie (+34%), Aspirapolvere (+30%, con i Robot +54%), Frigoriferi (+22%), Lavatrici (+20,4%) e Asciugatrici (+17,3%). Tra i prodotti più popolari figurano anche Rasoi Elettrici (+27%) e Air Treatment e Stampanti (entrambi +26%).
Le attività promozionali hanno interessato il 33% dei volumi venduti con sconti almeno del 15%. I prodotti più soggetti a promozioni sono stati i Visori AR e VR, con il 49% delle vendite in offerta e una crescita del +15,2% rispetto al 2024.
Consumatori digitali e Black Friday Lovers
Il Black Friday non influenza solo i prezzi, ma anche i comportamenti digitali. Secondo la ricerca Sinottica, durante la settimana delle promozioni gli utenti unici giornalieri sui siti e-commerce sono aumentati del +21%, mentre il tempo trascorso online è cresciuto del +40%, confermando come pianificazione e ricerca di offerte siano ormai parte integrante dell’esperienza digitale.
Un segmento di consumatori particolarmente attivo è rappresentato dai Black Friday Lovers, con una presenza maggiore di donne (+13%), nella fascia d’età 14-54 anni (+15%) e tra i laureati (+13%) rispetto alla media nazionale. Questo target non si limita a sfruttare le offerte, ma si informa attentamente per ottimizzare i vantaggi, rendendolo estremamente interessante per strategie di marketing mirate. Le categorie più desiderate restano Abbigliamento (56%), Elettronica (47%), Cosmesi (23%), Arredamento (16%) e Fai-da-te (15%), evidenziando un approccio consapevole e orientato al miglior affare.
