Il 2021 è stato un anno importante per TikTok che ha raggiunto e superato un miliardo di utenti. Il What’s Next Report 2022 del social media dei giovanissimi racchiude al suo interno alcuni dei punti salienti del 2021 nonché ispirazioni e trend per l’anno appena cominciato.
Fare shopping su TikTok
Il 2021 è stato l’anno del consolidamento del legame tra intrattenimento e del commerce. Secondo alcune stime, infatti, il 73% degli utenti percepisce una connessione più profonda con i brand con cui interagisce su TikTok rispetto agli altri e il 67% afferma che TikTok lo ha ispirato ad acquistare anche quando non stava facendo shopping.
Nel 2022 questo fenomeno è destinato a crescere grazie a TikTok Shopping, la nuova suite di strumenti per lo shopping online. Queste soluzioni renderanno più semplice che mai per i brand, i merchant e i creator incanalare la potenza del community commerce, costruendo una shopping experience nativa, commercializzando i prodotti e gestendo le attività di e-commerce direttamente su TikTok.
La musica
Il suono si conferma una parte fondamentale se non essenziale dei video di TikTok. Secondo l’88% degli utenti, la musica sull’app è al centro dell’esperienza. Sono infatti molti coloro che, dopo aver scoperto un brano sul social media, lo cercano su internet per ascoltarlo o per acquistarlo. Questo diventa un dato importante sia per le gli artisti sia per i brand che devono pensare a una strategia che includa anche la musica e l’artista stesso. D’altronde, non va dimenticato, che la musica incide particolarmente sui tempi di visualizzazione e rende meno probabile che un utente abbandoni il video. Andando a vedere nel dettaglio, la ricerca dimostra che la musica strumentale genera il richiamo più forte al brand, mentre l’R&B, il pop e il rap sono i più associati all’apprezzamento della marca. La musica creata appositamente per un brand, infine, è quella che intriga di più l’utente e che più genera track clicking.
I creator
Nel 2021 le collaborazioni autentiche con i creator hanno portato non solo a efficaci risultati per i brand, ma li hanno anche ispirati a svolgere un ruolo attivo nelle conversazioni su cause importanti. Grazie alle collaborazioni con i creator su TikTok, i tassi di visualizzazioni delle inserzioni raggiungono anche picchi del 193%. A sostenere l’importanza della collaborazione di marchi e creator sono gli stessi utenti: il 62% afferma infatti che i creator sono il modo migliore per creare una relazione tra brand e consumatori.
Leggendo questi dai, il TikTok Creator Marketplace, diventerà sempre più centrale per le collaborazioni con i creator, per scoprire nuovi creator sulla base degli obiettivi di business, di settore e di investimento e per aiutare i brand a individuare i creator che già conoscono e amano i loro prodotti.
Federico Morgantini Editore
