Sono sempre più i brand che hanno deciso di lanciarsi nel Metaverso. Tra questi tanti, anzi tantissimi vengono dal mondo della moda che, proprio in questi giorni è impegnata nelle sue Fashion Week. Ma visti già i grandi brand che hanno annunciato le loro strategie nel nuovo mondo virtuale, e le riviste come Vanity Fair già pronte a parteciparvi, viene naturale chiedersi: a quando la prima Metaverso Fashion Week?
Benetton e il lancio per la Milano Fashion Week
Restando in tema della settimana della moda, ecco Benetton, uno dei brand più amati da generazioni. Proprio in occasione della Milano Fashion Week Benetton ha deciso di cambiare il look del suo store di Corso Vittorio Emanuele tingendosi di rosa. Ma la vera novità è che questo punto vendita non è solo nella realtà, ma anche nel Metaverso. Rispetto ad altri store però, nel Metaverso Benetton non si potranno acquistare abiti ma si potrà partecipare a esperienze di gioco che permetteranno agli utenti di vincere QR Code utilizzabili per fare shopping nella realtà.
Gli angeli di Victoria’s Secret nel Metaverso
Proprio come accaduto per altri brand tra i quali McDonald’s, la notizia dell’arrivo degli angeli di Victoria’s Secrets nel Metaverso è arrivata da un tweet. A farlo è stato Josh Gerben, un avvocato specializzato in marchi che ha scritto: “Victoria’s Secret è diretto nel Metaverso e ha in programma di vendere lingerie virtuale”. Se dunque l’obiettivo primario sarà quello di vendere la lingerie firmata dallo storico brand americano, non mancheranno però anche le sfilate virtuali.
Gucci tra concerti e nuove collezioni
Il brand di lusso Gucci aveva già dimostrato di essere molto al passo con i tempi. Nel 2021, infatti, aveva già venduto una borsa virtuale per oltre 4.000 dollari. Ora, invece ha messo piede nel Metaverso con diverse iniziative. La prima riguarda la partnership con Superplastic, uno dei principali creator di celebrità animate, vinili e oggetti da collezione. Insieme a loro nasce SUPERGUCCI, composta da sculture in porcellana realizzate a mano in stile 100% Gucci e portate nel mondo virtuale tramite NFT.
La seconda invece è il concerto virtuale di Achille Lauro che si sta tenendo proprio in questi giorni su Roblox. 10 giorni speciali, tutti dedicati e ispirati ai canti della Divina Commedia di Dante e, ovviamente, alle creazioni disegnate da Alessandro Michele insieme ad Achille Lauro.
I gioielli della Galleria Sozzani
Infine, si sa, sono i dettagli a fare la differenza e nel campo della moda i dettagli sono i gioielli. Ecco quindi che anche questi non mancheranno. La Fondazione Sozzani di Milano ha infatti annunciato il suo ingresso nel Metaverso con una mostra di gioielli scultorei realizzati dall’artista americano Kris Ruhs. Sette pezzi unici trasformati nelle loro repliche digitali, potranno essere indossati da tutti nel Metaverso.
Federico Morgantini Editore
