Il panorama lavorativo contemporaneo è caratterizzato da una serie molto variegata di processi di innovazione, innescati quasi nella loro totalità dall’avvento della trasformazione digitale. I mezzi di comunicazione e le tecnologie sempre più performanti messe a disposizione del pubblico di massa per mezzo di device portatili ed estremamente performanti, infatti, hanno ridimensionato completamente il modo in cui le aziende concepiscono i mercati e le strategie di affermazione del marchio all’interno del loro panorama di riferimento.
Di sicuro, in questo frangente, uno dei fenomeni più lampanti è quello riscontrabile attraverso il social media marketing e l’utilizzo di piattaforme come Instagram, Facebook e TikTok per la lead generation. Nella fattispecie, pubblicizzare su TikTok può rappresentare un investimento significativo per le aziende, ma offre anche opportunità uniche nel panorama del marketing digitale. Questo social network, caratterizzato dalla sua vivace comunità e da un algoritmo particolare, può amplificare rapidamente la visibilità dei contenuti aziendali. I video ben realizzati, se postati al momento giusto (al riguardo il sito postpickr.com suggerisce quando pubblicare su TikTok e pertinenti al target di riferimento, hanno il potenziale di diventare virali in brevissimo tempo, generando un’enorme esposizione organica).
Insomma, quando si parla di TikTok non si fa riferimento soltanto alla piattaforma social del momento, trattandosi di un potente strumento per l’advertising a cui doversi interfacciare assumendo un’ottica informata, in modo tale da massimizzare gli investimenti ed aumentare la pletora di potenziali clienti. Il TikTok Advertising, in particolare, permette di raggiungere un target estremamente ampio, principalmente composto da giovani o, comunque, particolarmente legato ad una piattaforma che, in pochi anni, ha avuto modo di affermarsi sul panorama di riferimento grazie alle sue funzionalità di intrattenimento uniche. Fare pubblicità su TikTok significa essere presenti su una piattaforma che, dati alla mano, gli utenti aprono circa otto volte al giorno in media. Certamente, per poter trarre il massimo da questa strategia occorre conoscere i particolari sul TikTok Advertising. Ne scopriamo alcuni nel corso di questo approfondimento.
Come funziona la pubblicità su TikTok? Ecco cosa serve sapere
Nonostante le premesse, riteniamo opportuno sottolineare che, gestire campagne di social media marketing su TikTok non è tanto diverso dall’utilizzare qualsiasi altra piattaforma, soprattutto se si utilizza come metro di paragone il principio di funzionamento di Instagram. Innanzitutto, dunque, per disporsi nei confronti del TikTok Advertising, occorre aprire un account pubblicitario. Si tratta di uno step eseguibile per mezzo della piattaforma TikTok Ads Manager.
Su quest’ultima è possibile organizzare le varie inserzioni grazie ad una gerarchia ben definita a tre livelli, ossia: campagne, gruppi di annunci e annunci singoli. Nell’ambito delle campagne è possibile trovare una strutturazione ben definita per il contenuto, gestendo la pubblicità e controllandone tutti gli obiettivi e le varie metriche di conversione.
Nel secondo caso, invece, dopo aver creato una campagna, si crea il gruppo di annunci, tenendo conto del budget totale o giornaliero e programmando un piano per la pubblicazione delle varie inserzioni. Nei gruppi di annunci, infine, è possibile creare contenuti singoli dall’aspetto personalizzato per massimizzarne l’engagement.
Il costo del TikTok Advertising
Sono diversi i fattori che possono gravare sui costi di una campagna di advertising su TikTok. Di sicuro, aspetti come il tipo di annunci, il target di riferimento e la durata della campagna possono inficiare in modo più o meno profondo sul budget da dover investire per l’intera iniziativa. In generale, gli annunci In-Feed si acquistano all’asta, con un annuncio di 30 secondi che, con un budget di 100 euro, potrebbe raggiungere circa 20.000 utenti. Gli Spark Ads, invece, durano 15 secondi e con 50 euro è possibile raggiungere 10.000 utenti con 0.50 euro per singolo clic sull’annuncio.
