Pinterest non si può certo dire che sia il social più utilizzato ma, quel che è certo, è che piace agli acquirenti di prodotti di lusso. Secondo un’indagine multi-mercato condotta da PA Consulting, infatti, emerge che i consumatori e potenziali acquirenti dei brand luxury si trovano proprio su questa piattaforma.
Pinterest e il lusso
Sono poco meno di 500 milioni gli utenti attivi mensili su Pinterest e, di questi, molti sono potenziali acquirenti dei brand di lusso.
Secondo la ricerca, infatti, il 70% delle persone che hanno cercato o salvato uno dei prodotti dei brand di lusso, ha meno di 35 anni mentre 4 utenti su 5 sono di sesso femminile. Ma non solo: un terzo degli acquirenti di beni di lusso su Pinterest ha un reddito annuo superiore a 100.000 USD e ha il 35% di probabilità in più di raggiungere la soglia delle sei cifre rispetto agli acquirenti di beni di lusso che utilizzano altre piattaforme. Proprio per questa capacità di spesa, gli utenti spendono circa l’87% in più in beni di lusso, e secondo il Global Web Index, hanno il 27% di probabilità in più di acquistare prodotti premium.
Non dimentichiamoci poi che lo scopo di origine di Pinterest è quella di aiutare le persone a trovare l’ispirazione. Per quanto riguarda il settore luxury, Pinterest è la prima piattaforma dove gli utenti cercano ispirazione quando vogliono acquistare beni di lusso.
“I brand di lusso di tutto il mondo interagiscono con il loro pubblico ideale su Pinterest: utenti che visitano la piattaforma con un obiettivo ben preciso e cercano ispirazione per selezionare delle idee e affinare il proprio gusto riguardo ai brand di lusso su cui investire. Visto che 3 acquirenti su 5 dicono di utilizzare Pinterest per cercare prodotti e brand di lusso, questi ultimi hanno la possibilità di raggiungere questo pubblico molto coinvolto nel momento in cui si fa un’opinione e prende una decisione di acquisto”, ha dichiarato Kelly Emanuelli, responsabile area lusso di Pinterest.
Infine, andando a vedere nel dettaglio le categorie di lusso che più piacciono agli utenti Pinterest vi sono: “Moda di lusso e articoli in pelle”, ricercata da un terzo degli acquirenti; “Orologi e gioielli di lusso” ricercati da oltre 2 consumatori su 5; oltre l’80%, invece ha fatto acquisti nella categoria “Bellezza di lusso”.
