La tecnologia di AI generativa sta ormai conquistando qualsiasi campo e quello del marketing non è da meno. Secondo una recente ricerca di Deloitte, infatti, il 26% degli esperti nella produzione di contenuti per il content marketing utilizza già l’intelligenza artificiale nel suo lavoro mentre il 45% prevede di farlo entro la fine del prossimo anno.
L’AI generativa e il content marketing
Il content marketing è uno strumento vitale per le strategie di marketing digitale e in continua crescita o almeno così la pensano 8 leader sui 10 intervistati da Deloitte.
Nello specifico la ricerca ha rivelato che la domanda di contenuti di marketing è cresciuta di 1,5 volte nel 2023, ma i team del settore sono stati in grado di soddisfare tale richiesta solo il 55% delle volte. Ed è proprio qui che entra in gioco l’AI generativa che permetterebbe ai creatori di contenuti di anticipare le domande realizzando così più contenuti.
“Le soluzioni di intelligenza artificiale generativa non mirano solo a stare al passo con le richieste di contenuti, ma anche a stare al passo con esse”, ha affermato Mike Brinker , direttore di Deloitte Consulting LLP e leader di Content Studio presso Deloitte Digital. “Lavorando a fianco dell’intelligenza artificiale, le aziende hanno la possibilità di creare contenuti personalizzati e di alta qualità in modo efficiente, offrendo loro un vantaggio competitivo nel mercato digitale di oggi.”
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Coloro che operano nel mondo del content marketing e che hanno già deciso di introdurre nelle loro attività quotidiane la tecnologia di AI generativa hanno dichiarato di aver risparmiato, in media, circa 11,4 ore a settimana che hanno dedicato ad attività di maggior valore o più strategiche.
Non mancano però le preoccupazioni relative alla proprietà intellettuale o i rischi legali derivanti dall’utilizzo dell’intelligenza artificiale generativa che interessano circa il 65% degli intervistati da Deloitte.
