Immagine copertina generata con l’intelligenza artificiale
Disney e Adobe uniscono le forze per sviluppare strumenti di intelligenza artificiale generativa destinati al mondo dell’intrattenimento. Le due aziende hanno annunciato una partnership pluriennale che punta alla creazione di modelli AI proprietari, personalizzati sulle esigenze creative e produttive del gruppo Disney. L’accordo, presentato durante la conferenza Adobe MAX, garantirà alla società statunitense un accesso anticipato alle più recenti tecnologie sviluppate da Adobe, con possibili applicazioni che spaziano dagli studi cinematografici ai parchi a tema, passando per le crociere e i contenuti sportivi di ESPN.
Al centro dell’iniziativa c’è un principio preciso: utilizzare la generative AI per ampliare le possibilità dei professionisti, mantenendo la direzione artistica nelle mani delle persone. Una strategia che punta a integrare le nuove tecnologie nei processi interni senza rinunciare all’identità visiva e narrativa che caratterizza i diversi marchi Disney.
Perché Disney ha scelto Adobe per l’intelligenza artificiale
La collaborazione nasce dalla volontà di sviluppare strumenti di intelligenza artificiale costruiti attorno alle specifiche necessità di Disney. Non si tratta, quindi, di adottare semplicemente modelli generativi disponibili sul mercato, ma di lavorare a soluzioni proprietarie, capaci di riconoscere e riprodurre le caratteristiche degli universi creativi dell’azienda.
Un aspetto centrale dell’accordo riguarda l’approccio artist-led, ovvero una progettazione guidata dai professionisti della creatività. Disney intende mantenere un ruolo attivo nella definizione degli strumenti, affinché le tecnologie rispondano alle esigenze degli artisti e dei diversi reparti produttivi.
Per Adobe, invece, la partnership rappresenta un’opportunità per estendere l’impiego delle proprie tecnologie in uno dei più importanti gruppi mondiali dell’intrattenimento. Le due società collaboreranno anche nell’esplorazione di tecnologie emergenti, con particolare attenzione allo sviluppo responsabile dell’intelligenza artificiale.
Adobe Firefly Foundry e i modelli generativi personalizzati
Il principale riferimento tecnologico dell’iniziativa è Adobe Firefly Foundry, la piattaforma attraverso cui Disney lavorerà direttamente con Adobe alla realizzazione di modelli generativi personalizzati. L’obiettivo è addestrare questi sistemi sulle proprietà intellettuali del gruppo, fornendo loro conoscenze specifiche sui personaggi, sugli ambienti e sugli stili visivi che contraddistinguono le sue produzioni.
Secondo quanto comunicato da Adobe, i modelli saranno progettati per generare contenuti pronti per l’utilizzo commerciale e per i processi produttivi. La personalizzazione dovrebbe consentire di ottenere risultati maggiormente coerenti con l’identità dei diversi marchi Disney, accelerando contemporaneamente il lavoro dei professionisti.
La collaborazione si inserisce inoltre in un rapporto già esistente tra le due aziende. La divisione Imagineering Research & Development di Disney utilizza infatti la piattaforma Firefly per lo sviluppo dei progetti legati ai parchi a tema. Il nuovo accordo amplia quindi una collaborazione tecnologica già avviata.
Dai parchi a tema alle crociere, fino ai contenuti ESPN
Uno degli aspetti più interessanti dell’intesa riguarda l’ampiezza dei settori coinvolti. L’intelligenza artificiale generativa non sarà destinata esclusivamente alla produzione cinematografica e televisiva, ma potrà trovare spazio in diverse attività del gruppo.
Adobe contribuirà ad ampliare i flussi di lavoro creativi interni a Walt Disney Studios, collaborando anche all’individuazione di nuove applicazioni per i contenuti di ESPN. In quest’ultimo caso, l’attenzione sarà rivolta soprattutto alla grafica sportiva e alle modalità per aumentare il coinvolgimento degli appassionati.
Tra gli ambiti interessati figurano inoltre i parchi divertimento e la linea di crociere Disney. L’accordo prevede dunque un accesso anticipato alle tecnologie Adobe per attività molto diverse tra loro, accomunate dalla necessità di produrre contenuti ed esperienze riconoscibili.
Come cambieranno i processi creativi e produttivi
La possibilità di utilizzare modelli addestrati sulle proprietà Disney potrebbe offrire ai diversi reparti strumenti più adatti alle rispettive attività. La conoscenza di personaggi, ambientazioni e stili visivi consentirà infatti di generare materiali maggiormente in linea con le caratteristiche delle produzioni, riducendo il lavoro necessario per adattare risultati generici alle esigenze aziendali.
Adobe e Disney puntano così a velocizzare i flussi creativi e rendere possibile lo sviluppo di un numero maggiore di progetti. Non è stata tuttavia presentata una tabella di marcia dettagliata per l’introduzione dei singoli strumenti, né sono stati comunicati risultati quantitativi attesi in termini di risparmio o produttività.
Un approccio responsabile alle tecnologie emergenti
Nel presentare la partnership, le due società hanno sottolineato anche l’importanza di esplorare le nuove tecnologie in maniera responsabile. La realizzazione di modelli personalizzati sulle proprietà intellettuali Disney rappresenta un elemento distintivo dell’iniziativa, soprattutto per quanto riguarda la produzione di contenuti destinati all’utilizzo commerciale.
La scelta di sviluppare sistemi proprietari, guidati dai professionisti e basati sulle caratteristiche degli universi narrativi dell’azienda, punta a mantenere una maggiore coerenza tra tecnologia e direzione artistica. Un tema particolarmente rilevante per un gruppo che gestisce un patrimonio molto ampio di personaggi, ambientazioni e marchi.
Disney amplia la propria strategia sull’intelligenza artificiale
L’intesa con Adobe rappresenta anche un nuovo tassello nella strategia di Disney sull’intelligenza artificiale generativa. Come ricorda The Verge, l’azienda aveva già raggiunto un precedente accordo con OpenAI e aveva avuto un coinvolgimento anche nella vicenda del fallimento di Character.AI.
La collaborazione con Adobe arriva inoltre in una fase in cui il gruppo sta affrontando un processo di contenimento dei costi. Bloomberg ha recentemente riportato che Disney starebbe preparando migliaia di licenziamenti, con l’obiettivo di ottenere risparmi annuali pari al 20%. Si tratterebbe del quarto ciclo di tagli al personale nel corso del 2026.
La partnership pluriennale con Adobe si colloca quindi all’interno di una più ampia trasformazione delle attività del gruppo, nella quale l’intelligenza artificiale viene considerata uno strumento da integrare nei processi creativi e industriali, mantenendo un ruolo centrale per le competenze umane.
Fonte: The Verge
