Huawei supera Apple e conquista la leadership mondiale nel mercato degli smartwatch. Nel secondo trimestre del 2026, l’azienda cinese è salita al primo posto per quota di mercato, approfittando di un settore che nel complesso ha registrato una contrazione delle vendite. Il sorpasso arriva proprio alla vigilia del lancio della nuova generazione di Apple Watch.
Huawei sale al primo posto nel mercato globale
Secondo i dati elaborati dagli analisti di Counterpoint Research e riportati dall’ANSA, Huawei ha raggiunto una quota di mercato del 22%, con le spedizioni cresciute dell’1% rispetto allo stesso periodo del 2025. Un risultato particolarmente significativo considerando che il mercato globale degli smartwatch ha registrato nello stesso trimestre un calo complessivo del 4% su base annua.
La leadership dell’azienda cinese è stata sostenuta soprattutto dalle performance sul mercato interno. Circa l’80% dei volumi di Huawei proviene infatti dalla Cina, dove la società può contare anche sul successo della gamma Watch GT, recentemente rinnovata con la serie 7.
Apple scivola in seconda posizione, ma accelera
Apple passa invece al secondo posto con una quota del 20,1%. Il dato sulle spedizioni racconta però una storia diversa: tra i principali produttori, l’azienda di Cupertino ha registrato la crescita più consistente, pari al 14% su base annua.
Si tratta di un risultato che evidenzia la capacità di tenuta di Apple in una fase difficile per il comparto e che assume ulteriore rilievo considerando che il periodo preso in esame precede la presentazione dei nuovi Apple Watch Series 12 e Ultra 4.
Il sorpasso di Huawei, quindi, non coincide con un arretramento delle spedizioni di Apple. Al contrario, l’azienda americana ha aumentato i volumi, ma non abbastanza da mantenere la prima posizione in termini di quota globale.
Xiaomi perde terreno, Garmin cresce con lo sport
Alle spalle dei due principali protagonisti si trova Imoo, che conserva il terzo posto con una quota del 7,8%. Più difficile è invece il trimestre per Xiaomi, le cui spedizioni sono diminuite del 38%, portando la sua quota al 6,1%.
Garmin si consolida invece in quinta posizione con il 5,6% del mercato e una crescita delle spedizioni dell’11%. La performance è stata sostenuta soprattutto dai dispositivi di fascia alta rivolti agli utenti interessati allo sport.
La classifica mostra quindi dinamiche molto differenti tra i principali produttori: mentre Huawei conquista la vetta grazie soprattutto al mercato domestico e Garmin rafforza la propria posizione nella fascia alta, Xiaomi subisce una netta contrazione dei volumi.
Il mercato guarda a AI e nuove funzioni per la salute
Secondo gli analisti, il rallentamento globale del mercato degli smartwatch è legato principalmente alla saturazione dei modelli base e all’attesa dei consumatori per dispositivi capaci di introdurre nuove tecnologie.
In particolare, il pubblico starebbe aspettando funzioni sanitarie più avanzate e nuove funzionalità basate sull’intelligenza artificiale prima di procedere con l’acquisto di nuovi smartwatch. L’attesa per queste innovazioni contribuisce a frenare il mercato nel breve periodo.
Per l’intero 2026, le stime indicano così una crescita complessiva di appena l’1%, a conferma di un settore che, dopo anni di espansione, deve confrontarsi con una domanda più selettiva e con consumatori in attesa della prossima generazione di funzionalità.
