Google e l’epocale accordo antitrust: cambierà le pratiche pubblicitarie

Redazione
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L’accordo di Google potrebbe aiutare a riequilibrare il potere sulla pubblicità a favore degli editori, che hanno perso terreno con la rapida ascesa di Google e Facebook.


Google apporterà modifiche alla sua attività pubblicitaria globale per assicurarsi di non abusare del suo dominio, piegandosi per la prima volta alle pressioni dell’antitrust in un accordo storico con le autorità francesi, come riporta Reuters.

L’accordo potrebbe aiutare a riequilibrare il potere sulla pubblicità a favore degli editori, che hanno dominato il business nell’era pre-internet ma hanno perso terreno con la rapida ascesa di Google e Facebook.

L’accordo comprende una multa di 220 milioni di euro e rappresenta la prima volta in cui il gigante tecnologico statunitense ha accettato di apportare modifiche alla sua attività pubblicitaria, che realizza la maggior parte delle sue entrate.

La decisione di sanzionare Google è di particolare importanza perché è la prima decisione al mondo incentrata sui complessi processi di aste algoritmiche su cui si basa il business degli annunci online“, ha affermato il capo dell’antitrust francese Isabelle de Silva.

L’accordo da solo potrebbe non influenzare in modo significativo la quota di mercato del settore, secondo le società di media supportate dalla pubblicità e i rivali pubblicitari del colosso. La speranza di questi attori è che che ispiri casi antitrust simili negli Stati Uniti e in altre giurisdizioni.

“Questa decisione è una pietra miliare fondamentale per rilanciare la concorrenza e l’innovazione nel settore della tecnologia pubblicitaria e gli editori, che sono le principali vittime delle pratiche di Google, alla fine ne trarranno beneficio, ma la battaglia è solo all’inizio”, ha affermato Arnaud Creput, amministratore delegato di Smart, che fornisce tecnologia pubblicitaria agli editori.

Il caso della Francia non ha affrontato temi importanti come il controllo di Google sulla sua ricerca dominante e sulle proprietà di YouTube per contrastare la concorrenza. Inoltre, non ha discusso dei limiti alla privacy degli utenti che Google sta per introdurre sul web che potrebbero avvantaggiarlo a scapito dei concorrenti.

Ci si è invece concentrati sui legami tra Google Ad Manager, utilizzato dai publisher per mettere all’asta lo spazio pubblicitario, e Google AdX, uno dei numerosi marketplace in grado di gestire le aste.

Google ha aumentato la quota di mercato di entrambi i servizi condividendo dati strategici su di essi e impedendo loro di operare senza problemi con i sistemi rivali, ha affermato l’autorità. La relazione privilegiata “privava” gli editori di beneficiare della potenziale concorrenza del settore.

Federico Morgantini Editore
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